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          2020-1-20 14:36

          中國互聯網廣告持續平穩增長 4367億彰顯宏觀實體經濟信心

          人民網北京1月13日電 今天上午,由中關村互動營銷實驗室主辦,北京師范大學新聞傳播學院承辦的《2019中國互聯網廣告發展報告》發布會在北京舉行。與會專家學者回顧、總結2019年中國互聯網廣告發展狀況,研判、預測中國互聯網廣告的未來走勢。

          中國作為世界上互聯網人口最多、網絡應用創新度最高的國家,在成為世界第二大經濟體、人均GDP超過1萬美金、數字經濟發展步入快車道的今天,中國互聯網廣告的整體發展態勢,勢必成為世界判斷中國實體經濟發展態勢的重要表征。

          《報告》顯示,2019年我國互聯網廣告總收入約4367億人民幣,相較于上一年增長率為18.2%,增幅較上年同期略有放緩,減少了5.96個百分點,但仍保持平穩增長的態勢。從廣告依托的平臺類型來看,2019年來自電商平臺的廣告占總量的35.9%,穩居第一,比2018年增長3%;搜索類平臺廣告以14.9%的份額仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;視頻類平臺收入同比增長43%,取代新聞資訊類平臺,成為第三大互聯網廣告投放平臺。

          縱觀2019年互聯網廣告的整體發展態勢,技術創新對營銷空間的拓展持續擴大,萬物互聯不斷更新廣告人的認知格局。與會專家一致認為,5G在商業領域的廣泛應用,無論在深度還是廣度上,都將為互聯網廣告帶來更多可能。面對中國經濟穩步發展積淀的基本盤,人們有理由對2020年互聯網廣告的穩健發展投以更大的信心。

          2019年中國互聯網廣告發展報告之九大觀點:

          “放緩型”增長特征持續

          2019年中國互聯網廣告總收入約4367億人民幣,年增長率為18.2%,增幅較上年同期下降約5.96個百分點。一方面,互聯網技術不斷迭代發展的屬性持續吸引廣告主的投放興趣,“增長”一直是互聯網廣告行業的主旋律;另一方面,廣告畢竟依附于實體經濟,受宏觀經濟周期波動的影響,互聯網廣告增長表現出“放緩”跡象,這符合行業發展的正常規律。

          “信息-購買”閉環型廣告平臺持續走強

          2019年電商平臺廣告占總量的35.9%,穩居第一,較2018年增長3%。電商平臺所建構的“信息-購買”行為閉環奠定了該平臺廣告持續保持強勢增長的基礎。一方面,電商平臺多年來培養起規模龐大的強購買意愿用戶;另一方面,電商平臺的客服咨詢、支付方式、快遞與售后服務等全鏈條強力支持從廣告信息觸達到完成購買的全過程,構建起電商廣告持續增長的堅實基礎。

          搜索類廣告平臺式微

          搜索類平臺廣告雖在互聯網廣告份額排行榜中仍位居第二,但其在總盤子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%,百度從中國互聯網廣告收入TOP10企業中由第二位降至第三位是搜索類廣告式微的現實表征。

          頭部企業高度集中

          2019年前十個頭部企業集中了中國互聯網廣告94.85%的份額,較2018年同期數據增加了2.18個百分點,高于2018年較上一年增加的1.75個百分點。頭部企業贏家通吃的格局進一步鞏固,中國互聯網廣告市場留給前十名之外公司的蛋糕仍在壓縮。

          互聯網廣告后起之秀鋒芒竟現

          在互聯網廣告頭部企業高度集中的態勢下,圈子內的競爭格局從未板結。那些具有強大吸聚流量和服務能力的企業,正是充分競爭市場強有力的“分食者”。2019年,字節跳動和美團成為后起之秀,強勁的吸金能力將BAT三巨頭的互聯網廣告份額由2018年的69%削減至63%。

          食品母嬰類快消品穩住市場的基本盤

          廣告是食品飲料與個護及母嬰類快消品競爭的重要手段,兩個品類持續居于互聯網廣告投放的前兩名,占有54.17%的廣告市場份額。不僅如此,在交通、金融保險、網絡通訊、房地產等近半數品類廣告普遍收縮的情況下,食品飲料與個護及母嬰兩大品類的市場份額分別增加了3.79個百分點和1.07個百分點,對2019年互聯網廣告營收的提升功不可沒。

          中國互聯網巨頭揚帆出海創造新機遇

          中國互聯網巨頭積極拓展海外業務,Tiktok全球下載量已超過10億人次;斗魚啟動赴美上市, 月活躍用戶近 1.6 億;阿里巴巴國際站推出包括“人貨場”數字化、交易履約數字化和信用體系數字化三個方面的“數字化出海計劃”……如何利用海外平臺獲得有效用戶和流量變現,在機遇面前廣告者面臨新選擇。

          監管面臨用戶生物信息安全新挑戰

          面部識別、AI換臉等技術在為人們提供趣味生活方式的同時,也帶來了用戶生物信息過度商業化及被泄露的風險。Zao軟件的一夜曝紅反映出用戶會為了“好玩”而用自己的生物信息換取服務的傾向。用戶生物信息具有唯一性與終身性,監管部門需改變“事后叫?!钡膫鹘y治理路徑,著手規范商家針對用戶生物信息的采集與使用行為。

          5G商用加速助推移動互聯網的高速發展

          工信部向中國電信、中國移動、中國聯通發放了5G系統中低頻段試驗頻率使用許可,奏響了5G商用的序曲,將進一步推動中國5G產業鏈的成熟與發展,加速中國移動互聯網發展的進程。

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