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          2020-1-20 16:06

          投放原生視頻廣告前 先搞懂這六大問題

          視頻廣告已成為最流行的一種在線接觸消費者的方式。隨著越來越多的廣告主涌向視頻,我們會發現消費者的習慣正在悄然發生變化。一年前,英國廣告代理商Mirriad統計發現,廣告主熱衷于前貼片視頻廣告,但90%的消費者選擇跳過前貼片。

           

          所以,如果廣告主想繼續用視頻廣告吸引用戶,必然需要借助其他方式。這也是原生視頻廣告發展迅速的原因,它可以在消費者瀏覽資訊內容時推送相關性比較大的廣告信息。

           

          當然,在選擇原生視頻廣告時,有幾個方面值得廣告主尤其是效果廣告主注意。



          01識別什么才是真的原生視頻



          跟其他所有成功、流行的格式一樣,隨著原生視頻廣告“走紅”,投機主義者會迅速給任何廣告貼上“原生”的標簽,只要能幫助他們銷售媒體。

           



          什么叫原生視頻廣告?主要有形式原生和內容原生兩種:

           

          形式原生,是在信息流內容中間插入的視頻形式的廣告,也就是我們在刷朋友圈、新聞資訊內容時插入的短視頻廣告。以視頻的形式為用戶提供更為生動、立體的廣告信息,并且廣告內容的情節豐富,還可以通過算法進行精準投放,讓用戶能夠看到自己需要的、制作精美的廣告視頻。之前小A已經給大家介紹過,AdView平臺全面支持原生視頻廣告投放,隨著越來越多的開發者對接,感興趣的廣告主可以選擇在AdView平臺進行投放。

           

          內容原生就是現在特別流行的“腦洞時間”,在視頻播放途中插入一段與視頻內容、人物活場景有些聯系的惡搞橋段,創意化的將廣告內容與視頻內容結合在一起,形式新穎,加上有劇情人物的粉絲基礎,整體的廣告效果十分可觀。




          02別排斥文字



          許多廣告主可能會將視頻視為只能依靠聲音和圖像的格式,而不需要文字。這就大錯特錯了。

           

          廣告投放時的標題對整個原生視頻廣告的表現影響非常大。在后期優化過程中,文案標題是非常重要的一個測試指標,同樣的視頻內容,配上不同的標題,最后獲得的轉化效果可能有著天壤之別。

           

          再者,在視頻內容中添加文字也很必要。因為消費者一般是在關閉聲音的情況下觀看原生視頻(如果感興趣才可能會打開聲音播放),雖然動態畫面可能會引起他們的注意,但由于聽不到聲音,導致他們并不清楚視頻究竟在講什么。此時,帶有文本元素的視頻可以更好地向消費者傳達廣告的產品或服務。




          03插入時機很重要



          對原生廣告而言,插入的環境和時機很重要,比如,如果重要劇情時插入廣告讓人很容易跳戲,會帶來不好的用戶體驗。

           



          至于插入環境,會直接影響到廣告效果。有數據統計,如果將廣告內容與投放媒體其他相匹配的視頻單元放在一起,可以提高了9%的知名度、23%的參與度和37%的完成率。因為在用戶看來,相關性更強的內容,感覺不像是一個入侵,而是一個簡單地彈出并開始播放的視頻。




          04選擇代理商側重技術優化能力



          如果本次投放的目標以品牌曝光度高、品牌美譽度提升等為主,在選擇代理商時,首先考慮的肯定的代理商的創意策劃能力,但如果是以追求注冊、下載、安裝等拉新效果為主,那肯定要重點查看代理商的技術優化能力和媒介采買能力。

           

          媒介采買能力強的代理商,由于有著長期積累媒體資源的優勢,能用相對低的價格購買到相對優質的媒體資源;技術優化能力,直接關系到廣告的曝光量、到達率、點擊量以及后期的轉化。

           

          我們的優化運營團隊有著豐富的實戰經驗,在廣告投放測試過程中知道該如何把握好幾個關鍵點強化效果。從媒體端來看,不影響用戶體驗還能取得不錯的效果,敢于持續性放量;從廣告主端看,能在滿足其ROI的前提下獲得最大程度的曝光。




          05精準判斷投放目標和時間



          現在,廣告主可以在原生視頻廣告中也利用他們已經習慣用于展示和前貼片廣告的用戶定向功能,可以使用年齡、性別、城市等條件劃分用戶,甚至利用標簽去分析用戶、其收聽及聽眾的社會關系群體的行為習慣,進而將廣告推送給樂于接受的用戶。

          想要更有深度的挖掘用戶這座金礦,就要適當的規劃投放時機,如最活躍的時間段、在用戶活動中最有影響力的時間段、從用戶的操作路徑找尋無事可做的時間段、上網的場景等等。

          需要注意的是,原生視頻中,廣告主是在吸引注意力,而不是強迫關注,這被證明更有影響力,因為它尊重用戶體驗。





          06透明度依然有必要



          盡管當前的原生視頻不再需要針對每個媒體進行定制內容,但這并不意味著廣告運行的媒體以及它們出現的環境不再相關。在進行原生視頻購買時,對媒體類型、媒體質量以及觀眾是否符合廣告主期望目標等方面進行監測仍然很有必要。雖然原生視頻比前貼片或標準展示橫幅獲得消費者關注的機會更大,但廣告主仍需要監控可見度和其他因素。

           

          在這方面,AdView積極與秒針、AdMaster、TalkingData等權威第三方廣告監測機構合作,對廣告投放過程進行監測,排查機器人刷量、誘騙點擊量等異常流量,并提供客觀的第三方數據報表,讓數據來源、使用和回傳均透明可見,最大程度為廣告主還原廣告投放的過程,保證廣告主利益。




          07總結



          數字廣告不再只是簡單地將廣告插入廣告位中,然后就期望廣告能吸引到目標用戶。原生視頻廣告亦是如此,在運用時需要有策略性的進行定向,以便能夠觸達正確的消費者。善于借助吸引標題、創意有效的視頻內容、精準投放等策略用于捕捉注意力的品牌,才有可能原生視頻廣告上獲得成功。



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